Caminhe por qualquer pavilhão de exposições e verá o mesmo problema se repetir cinquenta vezes: estandes que parecem caros, mas não dizem nada, e estandes tão cheios de informação que os visitantes passam direto. Um bom design de estande não tem a ver com gastar o máximo. Tem a ver com tornar a decisão do visitante de parar e conversar com você algo natural e sem esforço.
Esteja você planejando sua primeira feira ou renovando um estande que usa há anos, estas 20 ideias ajudarão você a projetar algo que realmente chame a atenção no dia, e não apenas admiração na renderização.
Antes de entrar em ideias específicas, vale a pena deixar claro o que "bom" realmente significa aqui. Um estande de exposição forte faz três coisas ao mesmo tempo: é visível à distância, comunica quem você é em cerca de três segundos e oferece aos visitantes uma maneira fácil e sem pressão de iniciar uma conversa. Todo o resto (materiais, iluminação, tecnologia, brindes) existe para apoiar essas três funções. Se uma escolha de design não ajuda em uma delas, é decoração, não estratégia.
Todo design sólido de estande de exposição começa com uma pequena lista de itens essenciais, decididos antes mesmo de um único esboço ser feito:
Ignore qualquer um desses pontos e até um estande com um design lindo terá um desempenho abaixo do esperado.
1. Cantos abertos, fundos fechados: Projete seu estande de modo que pelo menos dois lados fiquem abertos para o corredor. Designs fechados parecem uma barreira, não um convite, e os visitantes precisam escolher ativamente entrar, em vez de serem atraídos naturalmente.
2. Crie um "ponto de pausa", não apenas uma passagem: Dê às pessoas um motivo para parar antes de chegarem à sua equipe: um produto em um pedestal, uma tela, um gráfico impactante. Isso dá à sua equipe alguns segundos para fazer contato visual e iniciar uma conversa naturalmente.
3. Mantenha as linhas de visão baixas: Qualquer coisa acima de 1,5m deve ser mínima: logotipo, gráfico principal, talvez um banner suspenso. Os visitantes escaneiam o salão na altura dos olhos ou abaixo; estruturas muito altas ajudam na visibilidade à distância, mas podem fazer o estande parecer fechado quando alguém está dentro dele.
4. Zoneie seu espaço por finalidade: Separe as áreas de "navegação" das áreas de "reunião", mesmo em um espaço pequeno. Um visitante que só quer pegar um folheto não deve ter que passar por uma conversa privada para isso.
5. Use LED para definir formas, não apenas brilho: Fitas de LED ao longo das bordas e prateleiras agregam mais valor à qualidade percebida do design do que a iluminação geral de teto. É também um dos upgrades mais acessíveis para um estande modular.
6. Combine a temperatura da luz com sua marca: O branco quente (cerca de 3000K) parece acessível e sofisticado; o branco frio (5000K+) parece clínico e tecnológico. Escolha com base no seu setor, não apenas no que parece mais brilhante.
7. Ilumine seu produto, não suas paredes: Se você está expondo um produto físico, um único foco de luz bem direcionado superará sempre um fundo totalmente iluminado. O contraste atrai o olhar.
8. Escolha o modular se você expõe com frequência: Estandes modulares podem ser reconfigurados para diferentes tamanhos de salão e reutilizados em várias feiras, o que os torna a opção com melhor custo-benefício para marcas que participam de três ou mais eventos por ano.
9. Escolha o personalizado se o estande for a mensagem: Estandes personalizados fazem sentido quando o próprio design precisa comunicar algo que sistemas modulares não conseguem: uma forma incomum, um ambiente totalmente personalizado ou um elemento arquitetônico de destaque que se torna parte da história da sua marca na feira.
10. Considere uma abordagem híbrida: Muitos dos estandes com melhor desempenho utilizam uma estrutura modular com elementos personalizados, oferecendo reutilização onde não é crítico e impacto onde realmente importa. Os estandes de eventos personalizados da Eventfull são construídos exatamente com esse tipo de flexibilidade em mente, quer você precise de uma estrutura totalmente sob medida ou de uma montagem híbrida.
11. Não subestime um estande de exposição portátil: Para feiras menores ou eventos secundários, um estande portátil bem projetado pode ter uma aparência tão profissional quanto uma estrutura completa, e pode ser montado por duas pessoas em menos de uma hora.
12. Crie gráficos para leitura rápida em 3 segundos: Estandes portáteis geralmente dependem de gráficos em tecido ou banners retráteis. Mantenha o texto mínimo; uma manchete, uma imagem, pronto. Qualquer pessoa que passar deve absorver a mensagem antes mesmo de terminar de passar pelo estande.
13. Planeje a flexibilidade para diferentes formatos de espaço: Um bom design portátil funciona tanto em um espaço de canto de 2x2m quanto em uma ilha de 4x2m. Teste seus gráficos e estrutura em ambos os formatos antes da feira, não na manhã do evento.
14. Escolha materiais reutilizáveis em vez de descartáveis: Além da questão da sustentabilidade, elementos estruturais reutilizáveis reduzem seu custo por feira ao longo do tempo, especialmente para designs de estandes usados em vários eventos por ano.
15. Misture texturas, não apenas cores: Madeira, tecido e superfícies foscas versus brilhantes transmitem uma ideia de "design", enquanto construções planas de material único parecem "econômicas", mesmo com o mesmo custo de produção.
16. Dê aos visitantes algo para fazer, não apenas para olhar: Uma tela interativa simples, uma demonstração de produto ao vivo ou até mesmo um quiz rápido dão aos visitantes um motivo para ficar mais tempo do que os 15 segundos de atenção média.
17. Crie um momento digno de foto: Um local bem iluminado e com a marca em destaque, que as pessoas queiram fotografar, faz muito mais pela lembrança da marca (e pelo alcance nas redes sociais) do que um estande inteiro com uma identidade visual elegante.
18. O posicionamento da equipe é tão importante quanto o design do estande: Mesmo o melhor design de estande terá um desempenho ruim se a equipe ficar aglomerada no fundo ou parada com os braços cruzados perto da entrada. Posicione seu time para que fiquem visíveis, mas sem bloquear a passagem.
19. Use a altura para sinalizar à distância e simplifique a mensagem de perto: Elementos estruturais altos ou sinalização suspensa ajudam os visitantes a encontrar você do outro lado do pavilhão; quando eles chegarem ao estande, a mensagem deve ser simplificada para algo mais coloquial, sem continuar "gritando" como em um banner.
20. Planeje o acompanhamento antes mesmo do evento começar: Integre a captura de leads ao próprio design: uma estação de leitura, uma tela simples de cadastro ou um espaço claro para cartões de visita. O trabalho de design só termina quando existe um sistema definido para o que acontece depois que alguém visita seu estande.
Depois de definir uma direção, uma breve revisão de planejamento evitará surpresas de última hora:
Os melhores designs de estandes não são aqueles que ganham prêmios por parecerem impressionantes em um portfólio. São aqueles que fazem um estranho, no meio de uma caminhada por um pavilhão movimentado, decidir parar. Acerte nos fundamentos (visibilidade, mensagem e facilidade de acesso) e o restante das decisões de design se tornará muito mais simples.
Se você está planejando seu próximo estande e quer uma segunda opinião sobre o design antes de seguir em frente, dê uma olhada na Eventfull estandes personalizados para eventos, ou descubra se uma abordagem modular ou feita sob medida é a melhor opção para o seu próximo evento. Podemos ajudar você a acertar logo de primeira.